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有人认为,古镇同质化实际就是“空心化”,这话有一定道理。因为同质化导致古镇淡化或者丧失应有的韵味和价值。所以,迷失方向的古镇开发者,亟待回归“实心化”,真正打造属于古镇自己的特色文化,否则同质化模式难以持久,因为游客不会花不同的钱欣赏同样的“风景”。当游客因“各地古镇相似度99%”而对古镇产生厌倦感,古镇旅游或走向没落。
这些年,玉渊潭公园园林绿化高级工程师胡娜一直到各地引种。她发现,福建地区钟花樱品系的樱花表现很好。“它们的花朵形似倒挂金钟,花色是玫粉色的,这种颜色更深的花很讨游客喜欢,而且花期也更早。”2018年至2020年,她开始进行《钟花樱品系引种研究》课题研究。此前公园也促培过早樱,但顶多让原本在3月中下旬的早樱提前10天开放。这项研究,使游客在春节期间观赏早樱成为可能。
继续往里走,有两间独立的小房子,每间面积仅有十余平方米。布展时将其打造为影音体验区和书籍体验区。走进影音体验区,正对门口的墙面上有一块互动大屏,滚动播放与中共中央进京“赶考”相关的10部影视资料,包括《列车晚点》《西苑阅兵》《颐和园益寿堂晚宴》等,每段视频大约1至3分钟。其中有一部沙画作品,通过动漫的形式回顾了中共中央进京“赶考”的历史征程,让观众眼前一亮。
古镇开发追求商业利益可以理解。毕竟投资者需要商业回报,周边居民需要收入,地方经济也需要旅游业做出贡献。但追求商业利益未必要走同质化这条路,因为古镇只有始终保持自己的特色,才能在竞争中立于不败之地,才能持久吸引游客消费。而走同质化这条路,看似投资回报比较快,实则目光短浅,容易让游客“审古疲劳”,那么想持久赚钱就不容易。